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品牌宣传要制定整体软文营销策划

2017-05-19作者：迅腾文化浏览量：63

软文营销策划是软文营销的第一个阶段，是指企业的市场营销人员根据企业的产品或服务特征，结合企业经营管理过程中的各个阶段的具体情况，以及当前及未来一段时间的市场需求变化趋势而制定的软文营销计划。因为软文营销策划涉及的内容很多，根据软文营销的发展趋势，企业自主策划将成为必然。

一、制定一定时期内的软文整体营销战略。
通常系统性的软文营销战略往往围绕着一个主题展开，结合当前的社会热点，促发新闻事件，引来媒体的广泛关注。这是软文营销的表现，当然软文营销策划往往与企业的事件营销等战略结合在一起，能发挥出1+1>2的效果。
二、品牌建设（强化）。
软文的基础是文字，而文字则是文化传承的最佳载体。在企业的品牌建设中，企业文化是相比VI更具生命力的组成因素。所以，企业文化通过软文营销来传播，可以说是品牌建设的载体。
在软文营销策划过程中考虑企业品牌的建设需要考虑多方面的内容，如何选择一个契合企业品牌形象的软文写手，也是软文营销策划所要考虑的内容。
三、软文营销的预算与效果评估。
软文营销策划与其它所有市场营销策划一样，因为软文的结果往往难以预料。比如软文营销策划中，可能产生爆发力量的新闻软文，如果这个阶段没有一个很好符合企业产品或服务特征新闻点，那么这个阶段的软文营销往往就是相对平淡的。

体系位置

软文营销策划是软文营销体系中至关重要的一环，软文营销策划与所有的策划一样，是一项考验创意能力的工作，它统领着软文营销的全局，居于中枢地位。

注意问题

软文营销策划同所有的营销策划一样，这些内容主要包括以下几个方面：
一、企业市场营销整体战略
软文营销只有与企业的整体市场营销战略融合起来，才能相互借力，实现目标化。通常软文营销往往伴随的都是新闻营销策划活动在展开。
二、新闻媒体眼光和意识
营销的境界是传播，新闻类软文往往容易实现新闻的病毒式传播效果，进入搜索引擎的新闻源系统，进而带来意想不到的转载效果。所以，软文营销策划往往有具有新闻工作背景的人来操作是最合适的。不过也存在一定一定局限，即新闻工作背景的人往往容易局限在纸媒新闻的框架里，需要具有网络营销背景的人来协助工作。
三、品牌意识
软文是企业品牌建设的最佳载体，要考虑到企业品牌元素的巧妙植入发挥的作用。
四、熟悉尽可能多的网络媒体特征
无论是综合门户网站、地方行业门户网站、还是个人媒体、必须了解每一种网络媒体的特点，才能制定出具有针对性的软文写作形式和软文发布方案。
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